AI voor de copywriter

Zo zet een copywriter AI in

Een copywriter gebruikt AI het best met een scherpe briefing en eigen materiaal. Beschrijf voor wie de tekst bedoeld is, welk probleem de lezer herkent en welke producteigenschappen aantoonbaar beschikbaar zijn. Laat vervolgens verschillende invalshoeken voorstellen. Zo krijg je keuzes voor de opbouw van de tekst, zonder dat een model alvast reviews, prestaties of keurmerken bedenkt om het verhaal overtuigender te maken.

De eerste versie vraagt daarna redactie op ritme, betekenis en bewijs. Vraag per verkoopclaim welk aangeleverd feit die ondersteunt. Woorden als ‘beste’, ‘gegarandeerd’ of ‘populair’ vragen meer dan een vlotte zin. Als de onderbouwing ontbreekt, kun je de claim schrappen of vervangen door een concrete eigenschap die wel in de briefing staat. De schrijver blijft verantwoordelijk voor het uiteindelijke verhaal.

Gebruik ook varianten om de toon te onderzoeken: direct, rustig of uitgebreider. Houd daarbij hetzelfde aanbod en dezelfde voorwaarden aan, zodat stijlverschillen geen inhoudelijke verschillen worden. Vergelijk de voorstellen met je eigen stem en met de woorden van echte klanten. Een gegenereerde klantquote is geen onderzoeksmateriaal en hoort niet als testimonial op de website te worden geplaatst.

Voorbeeldprompt: Invalshoeken vanuit bewijs

Bedenk vijf invalshoeken voor deze productbriefing. Gebruik alleen de aangeleverde eigenschappen. Noem per invalshoek het gebruikte bewijs en vermijd superlatieven, fictieve reviews en nieuwe claims. Briefing: [tekst].

Voorbeeldprompt: Claimcontrole voor een concept

Maak een tabel met iedere verkoopclaim uit dit concept, de bijbehorende passage uit de briefing en eventuele ontbrekende onderbouwing. Verzin geen bewijs. Concept: [tekst]. Briefing: [tekst].

31 taken waarbij AI een copywriter helpt

Documenten die je als copywriter veel maakt: webteksten, slogans, productbeschrijvingen. Per taak vind je een stappenplan, een kant-en-klare prompt en de valkuilen.

Schrijven

• E-mails schrijven — de tool verzint soms details (data, bedragen, afspraken) die je niet hebt genoemd.
• Offertes en voorstellen schrijven — laat ai nooit prijzen of voorwaarden verzinnen; een verkeerd bedrag in een offerte is bindend richting je klant.
• Teksten verbeteren en herschrijven — "maak het beter" levert vaak een gladde, nietszeggende tekst op.
• Presentaties voorbereiden — ai maakt graag te veel dia's met te veel tekst.
• Klachten en bezwaren opstellen — bezwaartermijnen en vormvereisten zijn hard.
• Tekst controleren op jargon en toon — niet alle vaktermen moeten weg; soms is de term juist nodig.

Lezen en samenvatten

• Lange teksten samenvatten — een samenvatting laat altijd iets weg.
• Notuleren en actielijsten maken — ai-notulisten leggen soms een beslissing bij de verkeerde persoon of maken van een suggestie een besluit.
• Regels en beleid vertalen naar de praktijk — ai legt regels uit zoals ze waarschijnlijk bedoeld zijn, niet zoals ze gelden.
• Contracten en voorwaarden begrijpen — ai kent de nederlandse rechtspraak niet volledig en mist context.

Communicatie

• Veelgestelde vragen beantwoorden — generieke antwoorden klinken generiek.
• Vertalen voor anderstaligen — machinevertalingen zijn vloeiend maar kunnen net verkeerd zijn.
• Lastige gesprekken voorbereiden — het gaat om oefenen, niet om een script.
• Moeilijke dingen uitleggen aan leken — vereenvoudigen is niet hetzelfde als versimpelen.
• Reageren op reviews en klachten — reageer nooit met details over de klant of de situatie die anderen niet mogen weten — ook niet om je gelijk te halen.

Zichtbaarheid en marketing

• Social-media-posts schrijven — ai-posts herken je aan lege superlatieven en standaardzinnen.
• Websiteteksten schrijven — ai verzint graag "100+ tevreden klanten" en sterren.
• Nieuwsbrieven schrijven — verstuur nooit zonder te lezen: ai verzint graag een "nieuwe dienst" of "actie" die niet bestaat.

Organiseren

• Planningen en checklists maken — een ai-checklist is generiek tot jij hem aanpast.
• Werkinstructies en procedures schrijven — ai maakt een instructie die logisch klinkt maar stappen mist die jij vanzelfsprekend vindt.
• Formulieren en sjablonen maken — een sjabloon is een beginpunt.
• Jaarplannen en doelen formuleren — te veel doelen is geen plan.

Analyse en cijfers

• Cijfers en data analyseren — chatbots kunnen rekenfouten maken en patronen zien die er niet zijn.

Creatief

• Brainstormen en ideeën uitwerken — ai-ideeën zijn gemiddelde ideeën.
• Afbeeldingen en visuals maken — geen echte mensen, geen bestaande merken en geen "foto's" van situaties die niet hebben plaatsgevonden.

Mensen en HR

• Feedback en beoordelingen schrijven — beoordelingen over mensen zijn persoonsgegevens.
• Nieuwe collega's inwerken — een inwerkplan uit ai is generiek tot je eigen voorbeelden erin staan.
• Solliciteren en je cv verbeteren — recruiters herkennen ai-brieven aan gladde algemeenheden.

Leren en bijblijven

• Bijblijven in je vak met AI — chatbots verzinnen bronnen en jaartallen.
• Snel onderzoek doen met bronnen — een overtuigend antwoord zonder kloppende bron is waardeloos.
• Eigen prompts bouwen en delen met je team — een prompt-bibliotheek zonder privacyafspraak is een datalek in wording.

Tools voor de copywriter

• ChatGPT (OpenAI): De veelzijdige allrounder met het grootste ecosysteem. Gratis versie: ja, ruim — met daglimiet op de sterkste modellen. Review
• Claude (Anthropic): De zorgvuldige denker voor lange teksten, nuance en code. Gratis versie: ja, met daglimiet. Review
• Gemini (Google): Het meest thuis in Gmail, Docs en Google Zoeken. Gratis versie: ja, ruim. Review
• Microsoft Copilot (Microsoft): AI ingebed in Windows en Microsoft 365. Gratis versie: ja, ook los gratis. Review
• Perplexity (Perplexity AI): De AI-zoekmachine die antwoordt mét bronvermelding. Gratis versie: ja, ruim (pro-zoekopdrachten beperkt). Review
• NotebookLM (Google): AI die alleen antwoordt op basis van jouw bronnen. Gratis versie: ja. Review

Privacy en gegevens