Ja, je mag AI-gegenereerde teksten en afbeeldingen zakelijk gebruiken — er is geen wet die dat verbiedt. Wel gelden er regels: de EU AI-verordening stelt risicogebaseerde eisen aan AI-toepassingen, en vanaf 2 augustus 2026 handhaaft de Autoriteit Persoonsgegevens transparantie-eisen voor AI. Bewaar dus vast wat je met welke tool maakte en verwerk geen persoonsgegevens zonder toestemming.
Er bestaat geen aparte auteurswet voor AI-teksten of AI-afbeeldingen. Wat wél geldt, is de EU AI-verordening (Verordening (EU) 2024/1689) — het eerste alomvattende rechtskader voor AI ter wereld. Deze verordening stelt risicogebaseerde regels aan AI-ontwikkelaars én -exploitanten voor specifieke toepassingen, met als doel betrouwbare AI in Europa te bevorderen. Gebruik je AI-tools om teksten of beelden te maken voor je bedrijf, dan val je onder de categorie 'exploitant': jij bepaalt hoe de output wordt ingezet, en daarmee ligt een deel van de verantwoordelijkheid bij jou. Een compleet overzicht van wat deze wet concreet betekent voor jouw bedrijf lees je in de EU AI Act uitgelegd in gewone taal.
Vanaf 2 augustus 2026 gelden er transparantie-eisen voor AI, die de Autoriteit Persoonsgegevens (AP) handhaaft. De AP adviseert bedrijven om de praktijkcode te ondertekenen en helpt ontwikkelaars en organisaties met nieuwe AVG-richtlijnen voor generatieve AI. Praktisch betekent dit: wees transparant over het feit dat content met AI is gemaakt, en check of de tool die je gebruikt zich aan deze richtlijnen houdt. Daarnaast blijft de AVG onverkort van toepassing zodra er persoonsgegevens in het spel zijn — bijvoorbeeld wanneer je klantnamen, foto's van medewerkers of contactgegevens invoert in een AI-tool om tekst of beeld te genereren. Zorg dat de gegevens die jij en je medewerkers in AI-tools gebruiken voldoen aan deze wetgeving; lees ook AI, AVG en privacy: mag klantdata in ChatGPT? voor de details.
AI is inmiddels in staat om realistische teksten, geluiden en beelden te genereren — samen 'synthetische media' genoemd. Voor zakelijk gebruik levert dat legitieme toepassingen op: meer diversiteit in stockfoto's, marketingmateriaal genereren, content in de eigen taal van je klant, en zelfs stemklonen voor specifieke doeleinden. Tegelijk waarschuwt het NCSC dat dezelfde technologie misbruikt kan worden, bijvoorbeeld via deepfakes, en dat AI de gevaren van cyberaanvallen vergroot. Voor een bedrijf betekent dit: controleer de herkomst van beeld- en tekstmateriaal dat je publiceert, en wees alert wanneer AI-content wordt ingezet om mensen te imiteren of te overtuigen — dat raakt sneller aan reputatie- en cyberveiligheidsrisico's dan aan auteursrecht.
Een AI-beleid is niet verplicht, maar geeft volgens de KVK duidelijke regels, voorkomt risico's en biedt een juridisch handvat als er tóch iets misgaat door verkeerd of onveilig AI-gebruik. Leg in elk geval vast: wat het doel van het beleid is, voor wie het geldt (alleen medewerkers, of ook externen en zzp'ers), welke AI-tools gebruikt mogen worden voor welk werk, en welke gegevens medewerkers wel of juist niet mogen invoeren. Met een goed AI-beleid voldoe je meteen aan de EU AI-verordening en de AVG. Werk je met een klein team of als zzp'er, dan hoeft dit geen zwaar document te zijn — kijk voor een praktische aanpak bij AI voor zzp en mkb: praktisch tijd besparen. Ga je AI-teksten of -beelden structureel inzetten, vergelijk dan eerst welke tools passen bij je content in Beste AI voor tekst schrijven 2026.
Feiten en prijzen gecontroleerd op de vermelde bronnen. AI verandert snel; kom je iets tegen dat niet meer klopt? Laat het ons weten.