Ja, je mag AI-afbeeldingen zakelijk voor marketing gebruiken — geen Nederlandse wet verbiedt het. Let wel op drie punten: auteursrecht, want AI-beeld is opgebouwd uit bestaande data; transparantie, want vanaf 2 augustus 2026 moet duidelijker worden of iets AI is of echt; en privacy, dus voer geen persoonsgegevens in. Leg die afspraken vast in een AI-beleid.
Een AI-tool maakt geen echt nieuw beeld, maar voegt bestaand beeld van het internet samen op basis van grote datasets. Daardoor loop je de kans dat jouw afbeelding is opgebouwd uit beeld waar auteursrecht op rust. Gebruik van beeld met auteursrecht is verboden en de oorspronkelijke maker kan je aanklagen. Dat risico geldt net zo goed voor bekende tools als Midjourney, DALL·E, Runway en Sora.
Andersom is jouw AI-beeld niet automatisch beschermd. Bewerk je een afbeelding na, dan krijg je daar niet vanzelf auteursrecht op: dat ontstaat pas als je een originele keuze maakt én invloed had op het volledige maakproces. Voor marketing betekent dit dat een klakkeloos overgenomen AI-beeld geen ‘eigen’ werk is dat je kunt beschermen tegen kopie. Wil je dit dieper begrijpen, lees dan AI en auteursrecht: mag je AI-content zakelijk gebruiken?. Wie het risico wil beperken, kiest bewust een tool en vergelijkt de opties in ons overzicht van de beste AI voor afbeeldingen.
De EU-AI-verordening (Verordening (EU) 2024/1689) is het eerste alomvattende rechtskader voor AI. Het werkt risicogebaseerd: hoe hoger het risico van een toepassing, hoe strenger de eisen. Een onderdeel daarvan raakt marketing direct, namelijk transparantie. De Autoriteit Persoonsgegevens meldt dat het vanaf 2 augustus 2026 duidelijker wordt of iets AI is of echt.
Voor je campagnes betekent dit: wees open als beeld door AI is gemaakt, zeker bij foto-realistische afbeeldingen die een echte situatie lijken te tonen. Dat voorkomt dat je publiek zich misleid voelt en dat je in de knel komt met de nieuwe transparantie-eisen. Wat de verordening precies vraagt en voor wie, leggen we uit in de EU AI Act in gewone taal. Zie het niet als een blokkade, maar als een reden om nu al netjes te vermelden wat je met AI maakt.
Werk je met foto's van herkenbare personen of andere persoonsgegevens, wees dan extra voorzichtig. Voer je persoonsgegevens of gevoelige bedrijfsinformatie in een AI-tool in, dan is die informatie mogelijk niet beschermd. Alles wat je invoert, slaat de tool op een server op, en die server staat mogelijk in een land waar de Nederlandse privacywetgeving niet geldt.
Voor marketing is dat een concreet risico: gebruik dus geen klantfoto's, medewerkersportretten of priv's beeldmateriaal als input zonder dat je zeker weet dat het mag en veilig is. In Nederland bepaalt de AVG hoe je met persoonsgegevens omgaat, dus zorg dat de gegevens die je gebruikt aan die wet voldoen. Meer praktische uitleg vind je in AI, AVG en privacy: mag klantdata in ChatGPT?. De veilige vuistregel: houd persoonsgegevens uit de prompt.
De rode draad door auteursrecht, transparantie en privacy is dat je vooraf afspraken maakt in plaats van per campagne improviseren. Dat doe je in een AI-beleid: een document waarin je vastlegt hoe jij en je medewerkers AI mogen gebruiken. Volgens de KVK is zo'n beleid niet verplicht, maar het geeft duidelijke regels, voorkomt risico's en biedt een juridisch handvat als er toch iets misgaat.
Zet er minstens in: welke tools zijn toegestaan, welke gegevens mogen medewerkers wel en niet invoeren, en wie is verantwoordelijk voor het controleren van beeld op rechten. Zo voldoe je meteen aan de AI-verordening en de AVG. Ook voor een klein bedrijf loont dit: het maakt AI-beeld voor marketing een routine in plaats van een gok. Handige starthulp voor kleinere bedrijven staat in AI voor zzp en mkb.
Feiten en prijzen gecontroleerd op de vermelde bronnen. AI verandert snel; kom je iets tegen dat niet meer klopt? Laat het ons weten.
ChatGPT werkt weer in WhatsApp: wat betekent dat voor jouw werk?
ChatGPT is weer bereikbaar via WhatsApp. Handig voor snelle vragen, maar let op privacy, AVG en de AI-verordening voor je het zakelijk inzet.
Open-source AI-modellen zakelijk gebruiken: voordelen en risico's
Mag je open-source AI-modellen zakelijk gebruiken? Ja — mits je voldoet aan AVG en AI-verordening.
Studiedata en cursusmateriaal met AI maken: waar liggen de grenzen?
Mag je studiedata en cursusmateriaal met AI maken? Lees over auteursrecht, privacy, de AI-verordening en praktische grenzen voor jouw bedrijf.